Meridian favorise-t-il Google ?

POURQUOI GOOGLE PROPOSE LE CODE DE MERIDIAN GRATUITEMENT

Meridian favorise-t-il Google ? La question est légitime : pourquoi Google met-il à disposition gratuitement un code open source pour aider les annonceurs à effectuer des arbitrages entre les médias, si ce n’est pour avantager ses propres produits publicitaires ? Surtout qu’en mettant à disposition un code open source, Google se prive d’un accès aux données de ses concurrents et aux résultats de l’analyse. L’accès à la donnée n’est donc pas ce qui motive le géant de Mountain View.

Ce soupçon de favoritisme est tout à fait compréhensible, d'autant plus que les analyses réalisées via Meridian semblent systématiquement favoriser les leviers publicitaires de Google. En effet, nous avons constaté des retours sur investissement (ROI) souvent supérieurs à la moyenne, ce qui incite à réorienter les budgets vers les solutions publicitaires de Google. Chez fifty-five, nous choisissons de ne pas divulguer de chiffres précis, car, à la différence de certains de nos concurrents, nous ne nous appuyons pas sur les données et résultats de nos clients pour commercialiser des benchmarks.

Nous pouvons donc légitimement suspecter Google de volontairement favoriser ses produits au travers de Meridian pour capter de nouveaux budgets publicitaires et croître plus rapidement que le marché publicitaire. Qu’en est-il vraiment ?

COMMENT FIFTY-FIVE A VÉRIFIÉ LA NEUTRALITÉ DE MERIDIAN

Afin de le déterminer, fifty-five a d’abord audité le code open source pour s’assurer de sa neutralité. Nous ne sommes d’ailleurs pas la seule agence à avoir fait cette vérification. Aucune alerte n’a remonté à ce jour. Au-delà du code, nous intervenons comme tiers de confiance en étant agnostique et complètement transparent dans le paramétrage de cet algorithme. Par ailleurs, 9 mois avant le lancement officiel de Meridian, nous avions la chance d’être missionné par Bouygues Telecom pour tester en avant première Meridian et le confronter à Robyn, un autre modèle open source développé par Meta. Les deux modèles donnaient des résultats très comparables.

Nous n’avons aucun doute sur la neutralité de la solution, si celle-ci est configurée dans les règles de l’art.

Deuxièmement, parce que la confiance n’exclut pas le contrôle, fifty-five réalise systématiquement le simple test suivant : une fois le modèle terminé nous faisons une copie exact, et nous changeons juste les libellés des médias, en remplaçant par exemple le libellé Youtube par Meta, et diverses substitutions:

Dans les 2 versions, les résultats sont strictement identiques. Les performances ne dépendent pas du nom du levier.

CONCLUSION

Alors à la question “pourquoi Google dépense-t-il autant d’énergie pour mettre à disposition gratuitement un code open source qui aide les annonceurs à faire des arbitrages entre les médias, sans levier de contrôle ?” La réponse est peut-être par ce que Google croit en la performance de ces produits de plus en plus pilotés par l’IA. C’est un pari risqué, mais qui s’avère pour l’instant très profitable.

Pour en savoir plus sur Meridian et comment mettre cet atout open source à profit pour votre organisation, n’hésitez pas à nous contacter!

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