通過伺服器端 跟蹤 ，您可以重新控制共用哪些數據。在向您的合作夥伴發送任何請求之前，可以在將每個參數（例如IP位址，使用者 ID或使用者 代理）傳輸到伺服器端TMS期間對其進行過濾或編輯。這使廣告商能夠遵守法規，無論是由立法強制實施的還是由內部 隱私政策 制定的。基於客戶端的標準化、獨特的測量協定，伺服器端跟蹤還通過集中啟動合作夥伴請求來加強控制。通過消除捎帶（即，由另一個標籤載入到網站上的 標籤 ），這個過程還增加了透明度。新功能允許直接從使用者介面應用這些修改，例如Google伺服器端 GTM上的轉換或 PlatformX 的 Commanders Act 上的類似功能。隨著品牌面臨他們必須迅速遵守的出現和消失的限制，伺服器端架構為團隊帶來了必要的敏捷性，以調整其數據收集技術。
完全控制數據收集
透明度和可控性，防止捎帶
除了對數據的控制外，伺服器端架構還允許豐富數據收集。當向合作夥伴發送請求時，正確報告或活動優化所需的特定數據並不總是在網站的代碼中可用。這種稀缺性可能是由於機密性（敏感數據，如客戶資訊或產品利潤）或複雜性（架構錯綜複雜或苛刻的標籤更新過程）問題。但是，隨著請求的傳輸，伺服器端TMS可以豐富數據收集，從雲中收集資訊，或者更簡單地說，從電子錶格中收集資訊。因此，廣告主可以通過最大化產生的利潤來激活高級用例，例如基於價值的出價。
伺服器端跟蹤擴充
隨著跟蹤器變得越來越有限，尤其是第三方 cookie，行銷團隊面臨的一個主要挑戰是瞭解其主動營銷槓桿的有效性。瀏覽器實施的cookie限制使這一過程進一步複雜化，因為 歸因 主要基於這些數據。相比之下，伺服器端架構利用 HTTP cookie，它比 JavaScript 對應的 cookie 更具彈性。存放在伺服器端，這些HTTP cookie也更持久。利用這些經過批准的可靠數據，可以更靈活地衡量和更好地瞭解營銷槓桿的效率。
即將到來的第三方 cookie 的消失迫使廣告商依靠他們的第一方數據來評估啟動成功——通過伺服器端測量，這種依賴變得更加容易和安全（參見 #1,2）。
根據 Cookie 類型的歸因視窗
在瀏覽廣告商的網站時，javascript 標籤和相關請求的激增會增加網頁載入時間。伺服器端跟蹤簡化了這些瀏覽器調用，因為每個使用者操作都會產生一個伺服器端TMS請求，該請求為所有合作夥伴提供資料收集。減少網站上觸發腳本的數量可以減少載入時間，最終改善用戶體驗。因此，廣告商可以通過優化其數據收集架構來直接影響其網站 轉化 率。
網站性能優化
伺服器端架構保證了在不確定時期的敏捷性。一旦集成到雲基礎架構中，伺服器端跟蹤就會帶來控制、彈性和靈活性。它允許高級測量和啟動用例以及無cookie準備。
截至今天，伺服器端測量與其客戶端測量並存，但在不久的將來，它將通過提供以下功能將自己確立為收集的黃金標準：
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