如何通過伺服器端跟蹤實現彈性、敏捷性和對數據的控制

圍繞受控數據收集（例如應用“近化”以符合法國的 CNIL 法規）和行銷績效測量（即市場轉化 API 部署）日益迫切的需求所面臨的挑戰已經證明瞭伺服器端跟蹤的明顯優勢。

事實上，通過代理集成在伺服器之間傳輸數據，可以完全控制發送給合作夥伴的內容。在法國，直到 2023 年 7 月，CNIL 對數據收集的限制促進了伺服器端標籤在市場上的部署。這些限制通常使代理變得不可或缺，因為後者對收集的數據應用篩檢程式。然而，2023 年 7 月 10 日，歐盟委員會裁定，美國已達到令人滿意的個人數據保護水準。因此，數據現在可以從歐盟自由傳輸，而不必依賴伺服器端跟蹤及其相關代理。

那麼，企業是否不再需要伺服器端跟蹤？

遠非如此！除了與 CNIL/代理相關的用例外，伺服器端測量技術還可以在不斷變化的條件下提高控制力、敏捷性和彈性，伺服器端架構為行銷、IT 和產品團隊面臨的許多挑戰提出了解決方案。

#1 重新獲得對數據共用的控制權

通過伺服器端 跟蹤 ，您可以重新控制共用哪些數據。在向您的合作夥伴發送任何請求之前，可以在將每個參數（例如IP位址，使用者 ID或使用者 代理）傳輸到伺服器端TMS期間對其進行過濾或編輯。這使廣告商能夠遵守法規，無論是由立法強制實施的還是由內部 隱私政策 制定的。基於客戶端的標準化、獨特的測量協定，伺服器端跟蹤還通過集中啟動合作夥伴請求來加強控制。通過消除捎帶（即，由另一個標籤載入到網站上的 標籤 ），這個過程還增加了透明度。新功能允許直接從使用者介面應用這些修改，例如Google伺服器端 GTM上的轉換或 PlatformX 的 Commanders Act 上的類似功能。隨著品牌面臨他們必須迅速遵守的出現和消失的限制，伺服器端架構為團隊帶來了必要的敏捷性，以調整其數據收集技術。

#2 實時數據收集擴充

除了對數據的控制外，伺服器端架構還允許豐富數據收集。當向合作夥伴發送請求時，正確報告或活動優化所需的特定數據並不總是在網站的代碼中可用。這種稀缺性可能是由於機密性（敏感數據，如客戶資訊或產品利潤）或複雜性（架構錯綜複雜或苛刻的標籤更新過程）問題。但是，隨著請求的傳輸，伺服器端TMS可以豐富數據收集，從雲中收集資訊，或者更簡單地說，從電子錶格中收集資訊。因此，廣告主可以通過最大化產生的利潤來激活高級用例，例如基於價值的出價。

#3 彈性測量過程

隨著跟蹤器變得越來越有限，尤其是第三方 cookie，行銷團隊面臨的一個主要挑戰是瞭解其主動營銷槓桿的有效性。瀏覽器實施的cookie限制使這一過程進一步複雜化，因為 歸因 主要基於這些數據。相比之下，伺服器端架構利用 HTTP cookie，它比 JavaScript 對應的 cookie 更具彈性。存放在伺服器端，這些HTTP cookie也更持久。利用這些經過批准的可靠數據，可以更靈活地衡量和更好地瞭解營銷槓桿的效率。

即將到來的第三方 cookie 的消失迫使廣告商依靠他們的第一方數據來評估啟動成功——通過伺服器端測量，這種依賴變得更加容易和安全（參見 #1,2）。

#4 改善客戶體驗

在瀏覽廣告商的網站時，javascript 標籤和相關請求的激增會增加網頁載入時間。伺服器端跟蹤簡化了這些瀏覽器調用，因為每個使用者操作都會產生一個伺服器端TMS請求，該請求為所有合作夥伴提供資料收集。減少網站上觸發腳本的數量可以減少載入時間，最終改善用戶體驗。因此，廣告商可以通過優化其數據收集架構來直接影響其網站 轉化 率。  

伺服器端架構保證了在不確定時期的敏捷性。一旦集成到雲基礎架構中，伺服器端跟蹤就會帶來控制、彈性和靈活性。它允許高級測量和啟動用例以及無cookie準備。  

截至今天，伺服器端測量與其客戶端測量並存，但在不久的將來，它將通過提供以下功能將自己確立為收集的黃金標準：

• 輕鬆、簡單地控制發送給媒體和分析合作夥伴的數據
• 強大的媒體歸因和更好的媒體組合效率洞察
• 更輕量級的網站和更好的用戶體驗
• 快速、敏捷的數據收集調整
• 由敏感數據或僅後端數據提供的更豐富的集合

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