Apple 的公告對有關 ATT 和 IDFA 部分內容作出了相應調整——在最新發佈的 iOS 14 Beta 7 上，使用者的 IDFA 將預設可用。只有當使用者退出宣告跟蹤時，IDFA 才會正式失效。Apple 表示，這一調整將持續到明年年初，屆時它將正式在iOS 14上實施隱私規則更改。現在，應用開發人員將有更多的時間，進一步優化設計獲取用戶許可流程，並進行充分使用者體驗測試，為2021年到來的隱私更改做好準備。閱讀更多
簡單地說，對廣告投放影響很大，甚至有的領域如同倒退十年。受傷最大的，一是廣告主，二是那些第三方監測工具，尤其是歸因監測工具。來看看簡單直白的剖析吧。閱讀更多
用於標識唯一使用者的ID，是消費者深度運營中一類非常關鍵的數據。由於在不同的消費者觸點平臺上，有不同的ID類型，它們的特性和獲取方法各不相同，應用的前提也不一樣，這給我們帶來了很多挑戰。這篇文章，我將介紹各類消費者觸點平臺上的用戶識別ID，以及它們各自背後的“來龍去脈”。閱讀更多
三個互聯網巨頭的ID體系，對今天的數字行銷有最大的影響，分別是微信體系 、阿裡巴巴體系，以及位元組跳動體系。另外，也會介紹一下百度的ID體系。不過，體系這個詞對於微信而言，是恰切的，對於另外三個平臺，可能不算很合適，因為它們只有有限的ID，還談不上是一個體系。閱讀更多
通過一個小示例，簡單介紹下在品牌廣告的創意階段，數據能發揮的作用。數據不是用來替代創意或決策的，他們應該是相容的。閱讀更多
如果用一個詞來概括大部分互聯網公司的第一季度，那大概是“失速”，疫情影響下，海內外多數互聯網公司緊急刹車，增長失速。第二季度，當疫情有所平緩，萬物在新常態中回歸秩序，“復”成為關鍵字，經濟復甦中廣告行銷需求回升，增長正穩步恢復。這其中，電商類平臺最先感受到這波回溫，京東、阿裡、拼多多在第二季已全面恢復增長常態，B站依舊保持高速增長;而因疫情影響較為嚴重的美團點評、百度也在有序恢復，與之相反，第一季度廣告營收逆勢增長的騰訊卻在第二季度減速。閱讀更多
儘管近年來，下沉城市一直是中國經濟的一大亮點，但在後疫情時代的大背景下，差 異化品牌戰略需求更為普遍，並迅速成為經濟增長的強力引擎。閱讀更多
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