為了實現目標，谷歌正努力創建一個被稱作「隱私沙盒」的安全的瀏覽器環境。“隱私沙盒”利用技術工具，尤其是使用者留在瀏覽器上的匿名信號，來取代目前的廣告 cookies。該技術將首先應用於Chrome 瀏覽器，但最終它會以開源格式供其他瀏覽器使用。因此，谷歌希望避免使用對用戶來說不安全的解決方案，如指紋識別。早在2019年8月，谷歌 Chrome 工程主管 Justin Schuh 便公開了該專案。2020年1月14日，谷歌在 Chromium 博客上又發佈了一篇關於該話題的新帖，重申了谷歌的承諾，並保證將在2022年之前實現這一宏大目標。目前，谷歌向全世界的開發者提供了一個機會，他們可以在 GitHub 平臺上以開源形式進行討論，共同尋找解決方案。目前，已有幾個可選方案正在探討中。“隱私沙盒”並非只是簡單地加強網路安全與數據隱私，它還將掀起一場關於在線廣告的小型革命。谷歌承諾，將制定一個新的數據交換協定，當數據被用於廣告目的時，能保證其匿名性。法國數據隱私監管機構 CNIL 也表示廣告 cookies 即將消亡，這最終將給大科技公司帶來優勢：「 CNIL 致力於消除 cookies，但 cookies 是數位經濟運轉的關鍵一環。在個人數據洩露方面，沒有一樁醜聞與使用 cookies 有關。在保護歐洲利益方面，有一些比 cookies 更值得優先考慮的問題，如：何不認真思考一下數字數據的可攜帶性問題，這將給四大科技企業（谷歌、亞馬遜、Facebook 和蘋果）的本地競爭者一個真正的競爭機會。“55 數據公司的合夥人兼法國區總經理 Pierre Harand 表示。
為了取代第三方 cookie，谷歌將提供一系列應用程式介面 （API），使發佈商能在遵守隱私條款的條件下，繼續發展定向廣告並衡量廣告效果。這些 API 有四大目標：保證使用者匿名性、防止廣告欺詐、允許投放定向廣告和衡量廣告效果。具體來說，保證匿名性即目前由廣告平臺收集的所有事件（點擊量、展示次數、導航）在未來將只會由瀏覽器保存在黑盒裡，並且高度限制平臺對這些事件的訪問。黑盒將在本地執行一套操作指令，所有廣告互動均要在這套指令下進行，而且廣告平臺無法訪問數據詳情。操作的結果將由一個基礎架構進行匯總（該基礎架構還未建立），並且只有當該集合能保證使用者匿名性時（即：如果有足夠多的具備相同特徵的瀏覽器），這些結果才會被報告。大多數主要行銷用例會被涵蓋在內，但只能讀取集合結果，這意味著：按照使用者查看結果的時代結束了。黑盒會根據平臺要求做出本地決策，但不允許這些平臺訪問數據。也就是說，瀏覽器將進行所有決策。從現在起至2022年，谷歌計劃逐步加大對不同 API 的整合力度。谷歌將從基本功能開始，後續還會採取專門的附加安全措施來保證使用者匿名性。
在用戶體驗方面，我們必須注意到，這一廣告互動的新模式首先從技術上回應了人們對於個人隱私的擔憂。雖然使用者的個人數據將得到更好的保護，但使用者的網路體驗很可能與當前沒什麼差別。即使使用者可以在瀏覽器內修改其定向廣告偏好，他們依然會覺得自己是定向廣告的目標，這一觀感或許不會改變。對於廣告平台來說，他們能掌握的目標用戶資訊將大幅減少。根據 Turtledove 應用程式介面中 Chrome 瀏覽器所提供的資訊，瀏覽器將自行比較廣告商的報價，進而選擇將要展示的廣告。不過，瀏覽器不會將用戶數據傳輸給平臺。廣告商可以選擇根據興趣分組和使用者偏好來展示特定的廣告，但在受眾定向上，瀏覽器擁有最終決定權。瀏覽器能決定究竟是展示內容相關廣告（依據頁面訪問量）還是定向廣告（依據用戶資料），但它不會與廣告平臺分享這些選擇。由此可見，廣告權力的天平將明顯向瀏覽器一方傾斜！該項新措施需要相當數量的技術和科技轉型，無論是對於行業專業人士來說，還是在調整他們通常操作的用例方面。無論如何，這都是一個不小的轉變，因此必須與上游專家團隊合作。如果用三個關鍵詞來概括「隱私沙盒」這項新舉措，那將是：透明度、選擇和管控。該舉措意在於2022年之前向使用者提供更安全的瀏覽體驗。谷歌能在兩年內完成這項挑戰，同時在廣告效果衡量市場上獲得近乎壟斷的地位嗎？要回答這一問題，我們還必須思考下列問題：替代瀏覽器的出現、面向來去匆匆的使用者的複雜機制、乃至廣告從業者的習慣改變。這些均還是未知之域。那麼，就讓我們拭目以待吧！
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