每月資訊匯總 —— 2020 年 4 月

2020中國程式化廣告發展七大趨勢

自2012年“程式化元年”起，程式化廣告落地中國市場已有7年。期間，程式化廣告經歷了資本熱烈追捧的爆發期和備受行業關注的調整期，隨著廣告主對於行業中流量作弊、投放透明度等問題的關注，程式化廣告增長正在逐漸放緩。然而，放眼全球，數據和技術驅動的數位行銷勢不可擋，程式化廣告在數位廣告投放中的主導地位日益鞏固。根據實力傳播預測，至2019年底，全球廣告主在程式化廣告上的投入將佔所有數字廣告支出的65%，而到2020年，這個比例將上升為68%。展望2020，程式化廣告在中國的發展還將繼續。在資本收緊、廣告主回歸冷靜的新階段，精細化轉型將是大勢所趨，中國程式化廣告發展將面臨以下幾大趨勢。閱讀更多

中國品牌疫情下出海，難嗎？

告別新冠肺炎疫情上半場，中國消費者內心想要“再過一個新年”的願望愈發強烈，儘管2020年已經過了快四分之一。而對中國品牌來說，一方面，他們熱切期待國內市場“報復性”消費的到來;另一方面，出海的中國品牌則在擔憂，隨著全球疫情的加速升級，營銷公關又該如何做。閱讀更多

中國22大互聯網公司廣告收入榜 （2019年全年）

網路廣告一直以來都扮演著互聯網公司重要的盈利模式之一，它是入口網站、搜索公司、信息分類公司賺第一桶金的管道。20多年的時間過去了，網路廣告依舊是這些公司重要的盈利方式，但是網路廣告的展現形式已經發生了變異。2019年中國廣告市場進入調整期，大多數公司Q1、Q2的廣告收入都不算好看，移動互聯網廣告不斷侵襲著以百度為首的搜索廣告的市場，以位元組跳動為代表的資訊流廣告正成崛起之勢，騰訊的社交廣告模式正在同樣在不斷的擴充廣告庫存。隨著Q4電商旺季到來，大多數在Q3季度增長放緩甚至負增長的企業有所好轉，其中以電商業務為主的阿里、京東、拼多多等企業在Q4大多迎來較大幅度的環比增長。閱讀更多

全球廣告支出或將縮減203億美元，疫情還將如何衝擊商業世界？

新冠病毒繼續在全球蔓延，確診病例已超46萬。現在去預測這個黑天鵝事件的全部經濟後果，還為時過早。但我們已經看到，該病毒的傳播，以及人們為了遏制病毒傳播而採取的措施，已經讓我們的商業世界發生了變化。最近，《商業內幕》（Business Insider）旗下的研究服務部門（BI Intelligence）和市場研究機構eMarketer的分析師寫了一篇文章，來分析疫情對各行業的影響，從廣告、通訊、支付、電商、金融科技、銀行到醫療保健。我們做了摘取和總結，希望對大家有啟發。閱讀更多

疫情衝擊下，酒店行業該如何看未來競爭？

對於酒店從業者來說，這個春天並稱不上溫暖。這次疫情中，酒店行業恐怕是受到衝擊最大的行業之一：根據中國飯店協會公佈的數據，本次疫情使得中國酒店（樣本數量5,109家酒店，位於中國28個省份）營業收入相比去年春節期間平均降低67.81%，共計損失12.3億元，其中還有超過120家酒店報告本次春節營業收入降比超過九成。“市場慢慢回暖還有一個過程，大概還得有兩到三個月。真正到去年、前年的市場狀況，可能得到七八月份才可以。“有戲電影酒店創始人賈超表示。閱讀更多