第三方 cookie 即將消亡，這讓購買和銷售個人化定位的廣告服務行業看似走到了盡頭。Google 在今年1月宣佈，到2022年，Chrome將不再支援使用第三方 cookie。目前，其他瀏覽器（如 Mozilla 的 Firefox 和 Apple 的 Safari）已經刪除了第三方 cookie 功能，此外，國家和地方政府也頒布了隱私法，用以進一步規範對在線識別碼的收集、使用和共用。谷歌表示，此舉旨在鼓勵發行商、廣告商和其他企業同谷歌一起創建一套全新、以保護隱私為中心的開放式網路標準。不過，廣告商和行銷商們對此會產生怎樣的影響，目前仍無從得知。此文梳理了有關第三方 cookie 衰亡的，作為行銷人需要瞭解的所有資訊。閱讀更多
Google 正在試圖模糊傳統搜索展示廣告與社交媒體廣告的界限。Discovery Ads（發現廣告）就是一個例子。本週三，該公司正式宣佈，Discovery Ads 向全球廣告主開放。與搜索廣告不同，這項功能可以主動向目標受眾推送廣告，換句話說，就是在使用者知道自己想要什麼之前，向他們展示他們想要的東西。早在去年5月，Google 就在Google Marketing Live（Google行銷大會）上宣佈了這一新的廣告格式，並在11月發佈了測試版本。今年4月，這一功能已悄然擴展至全球廣告主。根據 Google 的說法，它最大的優勢，是可以通過一個廣告系列覆蓋 Google 上的更多使用者，具體來說，即 YouTube、Gmail、Google 探索上每月高達28億的使用者。並且，由於所有廣告均帶有標籤和豐富的產品圖片，並允許輪播廣告的形式，因此，更具視覺吸引力。Google 將此計劃定位為一種更好的觸及在線購物者的方式，正如聲明中所指出的，“有86%的消費者表示，他們在觀看視頻或流覽網頁時會尋找購物啟發。現在，使用者無需輸入搜索內容，Discovery 廣告就可以根據對使用者的瞭解，主動向他們推送感興趣的內容。閱讀更多
2020年全世界數據儲存量預計將高達40ZB。而今許多公司面臨著如何正確管理數據的難題，隨著公司規模的擴張，消費者數據儲備可能會迅速膨脹到無法控制的地步。因此，如今不管是個人創業者還是公司企業，人人都在爭先恐後地調整自己的商業模式以充分利用數據。這就註定了商業智慧平臺將在未來的企業中扮演更為核心的角色。2020年必將會有更多的公司將目光放在基本的分析工具之外，尋求全面的解決方案。本文中，我們將探索2020年商業智慧（Business Intelligence）的發展趨勢。閱讀更多
這個世界上，恐怕沒有一個行業像廣告業這樣，可以用「瞬息萬變」來形容。如果要為2020年的廣告人生存狀態找一個主題詞，那就是“不安”。疫情之下，給廣告業拋來了一個極大難題。但不可否認，疫情對於廣告行業也是一個加速調整、轉型、整合的催化劑，線下到線上力度將加大，內容價值更被行銷人所重視。在可見的未來，我們仍將處於移動互聯網時代。但是競爭格局越來越激烈，既有經驗的價值越來越低。新生事物那麼多，宏觀局勢變化那麼快，行業基數又越來越大......大家越來越需要學習，需要遠離舒適區，在所剩無幾的荒蕪之地上嘗試開闢新路。本文，我們整理了2019年底到2020年至今全球範圍內出現的新的廣告行銷模式，為行銷人的2020年的戰略戰術佈局，做一些拋磚引玉的提示。閱讀更多
根據投資公司伯恩斯坦（Bernstein）最新報告預測，新冠病毒將會導致奢侈品行業在2020年損失高達430億美金的銷售額。福布斯甚至預言，此次衛生事件或將抹去奢侈品在國際市場上近5年來的盈利。Tiffany 的一項創新做法值得借鑒：通過騰訊視頻平臺“OneShot 聯動閃屏+MaxView 沉浸式貼片”組合投放，不但大幅提升了使用者廣告體驗，而且完美實現了品牌調性高效“C位”曝光、消費者高頻互動、引流轉化等多重營銷目標。閱讀更多
作為經濟的晴雨錶，廣告投放量通常反映了經濟走勢，特別是在飽受疫情困擾的第一季度，互聯網公司的業績表現對后疫情經濟的恢復情況也具有一定的參考價值。為此，TOP 君根據各家公司財報整理出了一份國內互聯網公司廣告營收增長榜單。受疫情影響，流量上漲但變現效率下降是國內外大部分互聯網公司共同面臨的困境。對比去年廣告營收同期增長情況，我們按照第一季度廣告營收增長情況分成了三個梯隊：1.加速增長：騰訊、B站2.增長放緩：阿裡巴巴、京東、拼多多、小米、搜狗、美團點評3.出現負增長：百度、新浪（包括微博）、愛奇藝閱讀更多
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