每月資訊匯總 —— 2020 年 7 月

CDP佔據2020 Martech 「網紅」位置，企業搭建CDP需關注4個核心能力

2020年，當MarTech進入了Scott Brinker所描述的“計算時代”（Age of Reckoning），Brinker預測前幾年如雨後春筍般湧現的MarTech 廠商將大幅縮減，這意味著真正能為企業帶來價值的行銷技術產品也會被經驗肯定，需求依舊不斷增長。數位化行銷時代風口下，各種MarTech概念也層出不窮，CDP（Customer Data Platform）就是在存量活客與新常態疊加的環境中越發閃耀的一個寶藏。閱讀更多

對話赫蓮娜：4年10倍增長，所有品牌策略的原點圍繞“消費者”

從1900年，28歲的赫蓮娜.魯賓斯坦女士在澳大利亞生產並售出了她的第一款產品Valaze乳霜，到了2000年，赫蓮娜進入中國市場，遴選高端百貨專櫃。2015年入駐天貓試水電商。伴隨著中國高端化妝品消費的井噴大潮，2019年時，赫蓮娜在華實現了160%的三位數增長，隨後宣佈王菲作為全球代言人。事實上，除了2019年的高光時刻外，赫蓮娜從2016年到2020年，更是在4年時間里完成了近10倍的商業增長。閱讀更多

Nike的數位帝國

6月26日，耐克發佈2020財年第四季度財報，該季度營收63.1億美元，同比下降38%，遠低於市場預期（73.8億美元），凈虧損達7.9億美元。但在整體銷售低迷的情況下，耐克的線上行銷卻取得了不錯的成績，數位化業務營收同比增長79%，約佔總營收的30%。CEO約翰·多納霍（John Donahoe）在給員工的郵件中表示，數字化行銷是公司的傳統強項，未來公司將進行內部資源重組，進一步將資源集中於這一優勢領域，預計將線上銷售佔比從上一季度的30%提高到50%。那麼，耐克的數位帝國是如何一步步發展起來的？對傳統線下模式帶來了哪些衝擊？未來的又將面臨什麼樣的挑戰？閱讀更多

蘋果iOS新隱私功能，遭歐洲16家廣告協會反對

在網路時代，提升隱私保護意識已經成為老生常談的事了，可效果卻一言難盡。人們一邊在面對網站默不作聲的洞悉你個人喜好時驚呼著“可怕”，另一邊卻沉迷於享受大數據智慧推送帶來的便利。這時，如果讓你選擇是否同意一款APP追蹤你的資訊，你會接受還是拒絕？閱讀更多

2020品牌電商增長須知：5大維度詳解精細化運營

電商的想像空間還有多大？隨著互聯網整體的流量格局越來越向寡頭集中，騰訊把控社交入口流量、百度與位元組跳動相互進攻搜索與資訊流、阿裡巴巴繼續鞏固電商流量，門檻持續提高，電商品牌賣家的流量獲取難度進一步加大。電商企業為了追求更高的ROI，電商的運營重心已經從只關注拉新，到開始重視存量使用者的垂直運營，也就是電商精細化運營，精細化運營是新時期電商品牌的生存法則。在瞭解電商精細化運營思維之前，我們需要先知道2020年電商行業所呈現的特徵是什麼？以此進行電商精細化運營思維的反覆運算。閱讀更多