與歐洲的GDPR或加利福尼亞州的CCPA等全球範圍內對數據收集進行監管的努力一樣，東南亞市場也逐漸採用了自己的隱私法規，對收集和利用消費者數據實施了更嚴格的準則。
“雖然許多人正在轉向歐洲，歐洲在GDPR方面處於領先地位，而美國似乎每隔一周就會出臺州隱私法，聯邦法律可能即將到來，但東南亞也出現了強烈的隱私信號。在該地區，數據隱私正成為企業關注的重點，新加坡的 PDPA 和印尼的 PDPB 等法規以及日本的 APPI 和印度的 DPDP 等亞洲其他國家法規都強調了這一點，“Didomi 高級銷售客戶經理 François Veyrat 表示。
根據新加坡的 PDPA（2012 年個人數據保護法），數據收集受同意、通知和目的限制的約束。同樣，在大多數東南亞市場，根據數據隱私的國際標準，獲得用戶的明確同意以收集網站和應用程式上的數據已成為一項普遍的要求。因此，亞洲現在是同意管理平台增長最快的市場。然而，由於不同市場的法規大多是不同的，品牌可以決定是遵循最嚴格的法規作為所有人的基準，還是適應每個當地環境。
此外，與世界各地的互聯網用戶一樣，SAPAC線民本身也非常關注他們的數據隱私。整個地區的廣告攔截器採用率激增，47% 的東南亞網路使用者使用廣告攔截器，超過了 43% 的全球平均水準。越南、印尼和臺灣是廣告攔截器使用率最高的前 5 個國家。這一趨勢給旨在向這些市場投放廣告的品牌帶來了挑戰，這進一步強調了與使用者建立信任、基於價值的關係的重要性。
為了應對監管工作和對數據收集態度的變化，第三方 cookie 棄用已成為一種全球趨勢，尤其是在科技巨頭的引領下。蘋果的Safari和Mozilla的Firefox瀏覽器早在2019年就預設阻止第三方cookie，開創了先例。緊隨其後，在 2020 年，谷歌宣佈打算逐步淘汰第三方 cookie。雖然時程表已延長至 2025 年上半年，但大約 1% 的 Chrome 用戶已經逐步淘汰了第三方 Cookie。由於亞太地區約有四分之三的互聯網用戶依賴 Chrome，因此棄用第三方 Cookie 將嚴重影響廣告商及其媒體代理商在該地區的定位能力。
鑒於這些發展，廣告商將逐漸獲得越來越少的第一方和第三方數據。因此，對於品牌來說，評估這些演變對其業務用例的影響至關重要，這樣他們才能保持領先地位並探索不同的解決方案，以實現更具彈性的數據收集。
“作為領先的多法規同意管理平臺（CMP），我們有幸處於隱私行業的最前沿。雖然對 SEA 的合規工具有明顯的需求，但我們也觀察到零*和第一方數據成為新的黃金標準的全球趨勢，尤其是在 Chrome 中棄用第三方 Cookie 越來越近的情況下，“ François Veyrat 說。
為了將注意力從第三方 Cookie 轉移開來，品牌必須評估其第一方數據準備情況，並確定需要解決的差距，然後再跨不同管道（媒體、CRM、CRO 等）部署彈性啟動用例。為了支援這一轉變，還應優先考慮對所有利益相關者進行這種新範式的教育，特別是在市場層面，建立透明的治理，並賦予團隊識別合作機會的權力。
隨著第一方數據對廣告商越來越重要，部署同意管理平臺和偏好中心對於跟上最新的法律更新至關重要，同時節省技術資源以保證數據的可操作性。
品牌可以利用市場最佳實踐來優化他們的cookie同意橫幅，並最大限度地提高他們收集的數據量，而建模功能，如谷歌同意模式可以幫助補償谷歌分析和媒體工具中的數據損失。
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* 「零方數據是客戶有意並主動與品牌共享的數據。它可以包括偏好中心數據、購買意向、個人背景以及個人希望品牌如何識別[他們]。 Salesforce / Forrester 研究
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