拜耳：使用全球報告儀錶板優化創意和活動

挑戰

獲得跨市場洞察，提高創意效率

自 2020 年以來，拜耳一直在發展和現代化行銷，轉向受眾至上的廣告併為目標受眾創造個人化體驗。

拜耳已經建立了一系列最佳實踐、指南和工具，以最好地將媒體定位與創意保持一致，所有這些都由數據支援——這是最廣為人知的精準行銷口號：每次都能在正確的時間向正確的人傳達正確的資訊，並提供最好的創意。

Fifty-Five 面臨的挑戰是提供有關精準營銷活動中創意效果的見解，以便在團隊之間共用。目標是讓每個市場中的每個品牌都能從從其他品牌和市場收集的見解（成功和失敗）中受益，以從他們的經驗中學習並確保持續的績效改進。通過與55家公司合作，拜耳希望通過瞭解創意和媒體策略的組合，使營銷決策能夠持續學習，從而在所有品牌和市場中取得最佳結果，最終重新應用並擴大市場成功。

方法

結合 AI 和雲端工具，創建自訂的自動化報告儀錶板

55 公司使用基於雲的行銷和創意數據聚合，並利用 Google GCP 工具集的基於 AI 的功能，創建了一系列 BI（商業智慧）套件，以支援跨市場、品牌和創意個人化策略的全球報告。

拜耳的全球和本地團隊，以及他們的媒體和創意代理合作夥伴，現在擁有自動化的全球報告解決方案，實現了廣泛的新功能：

- 對 DV360、YouTube 和 Meta 精準營銷採用率和績效的全球洞察

- 全面瞭解廣告活動中使用的展示廣告素材和視頻廣告素材及其目標受眾

- 可跨市場應用的可共用創意和績效見解

- 深入瞭解其他 KPI，例如品牌提升和 CreativeX 分數

在部署內部自動化儀錶板之後，一項全球入職計劃確保拜耳、他們的全球媒體機構 （EssenceMediacom） 和他們的創意機構 （Oliver） 都了解儀錶板的輸出，以及他們如何利用這些見解從媒體和創意的角度進一步提高活動績效。

結果

數據增強型數位營銷活動

拜耳與55家公司合作，通過一個開放平台實現了精準營銷活動的即時全球報告。通過為拜耳、奧力拓和安信傳媒的 100+ 利益相關者提供的全球培訓計劃，該儀錶板允許跨品牌和市場共用創意和績效見解，並能夠在平臺內查看和下載創意資產。

新的廣告活動優化工具集還減少了代理時間，從收集數據和報告到規劃和洞察，與績效基準相比提高了 15%（通過精準營銷測試證明）。拜耳和外部合作夥伴的報告時間也顯著縮短。

由於儀錶板的實施，近50%的數位營銷現在針對高價值受眾進行了個人化設置。通過跟蹤 5 個不同數據源的 15 個 KPI，並分析 Meta、YouTube 和 DV360 上的 22,900 個廣告，製作了 10 份報告，以推動精準行銷優化，涵蓋自 2021 年以來的大部分行銷支出。

下一步是什麼？

- 將其他市場引入內部平臺

- 與EDAM（拜耳內部數字資產管理工具）集成，實現數位資產價值最大化，增強創意共用能力，實現高效優化

- 集成其他數據源，成為用於媒體和創意行銷和分析的集中式“一站式”數據集

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