DACIA：計算數位營銷活動的碳足跡以確定減排槓桿

挑戰

評估數字行銷的碳足跡，以便做出明智的決策

作為雷諾集團的一部分，達契亞希望評估其數位營銷活動的碳足跡，包括活動和數字資產（網站、視頻,...）。由於該品牌在數字廣告方面投入了大量資金，每個管道都具有強大的業務風險，因此瞭解此類投資所代表的碳足跡對於做出明智的決策至關重要。為了實現其目標，達契亞需要為數字領域（一門仍處於起步階段的科學）獲得正確的碳測量工具，並讓所有相關利益相關者（從當地團隊到媒體機構）參與進來。

溶液

從各種來源收集數據並實施自主計算

Dacia 與 fifty-five 合作，通過直接的廣告技術工具連接，依靠通過 Campaign Manager 360、Search Ads 360、Display & Video 360、Meta、Funnel、YouTube 和 Tagscan 收集的數據，為 6 個國家/地區和 2 年內的所有廣告系列設置了自主足跡計算。然後通過BigQuery處理這些數據，然後計算總排放量。fiftyfive開發了一個動態數據可視化工具（通過Looker），供當地團隊確定其主要的溫室氣體排放者以及潛在的減排槓桿。然後，根據雷諾集團的雄心壯志，對減排戰略進行優先排序和量化，並與所有利益相關者分享詳細分析。

結果

全面了解數位碳排放和潛在的減排槓桿

• 比較業務和碳績效的共用可視化儀錶板
• 一個全面的計劃，有明確的起點和各種減排方案，將達到甚至超過集團的碳減排目標
• 全面記錄、透明的排放測量方法

在我們的播客 Data Break by fifty-five （法語版）中深入探討了 Dacia 和 fifty-five 在這個專案上的合作夥伴關係。

2023年，該案例研究獲得了 Cas d'OR du Digital Responsable（可持續數位業務）生態足跡掌握類別的“Cas d'OR”（金案）獎