LEROY MERLIN：使用內部媒體組合建模平臺跨管道衡量和優化營銷和媒體操作

挑戰

定期和精細地衡量在線和離線媒體投資的影響，以支援持續的投資回報率改進

Leroy Merlin希望建立一個決策工具，為在線和離線媒體投資（電視，廣播......）提供影響衡量。

方法

對消費者（“代理”）的行為進行建模，而不是投影每個指標

通過使用代理，我們的模型可以衡量微觀和宏觀KPI，而不是每個KPI有一個模型，不僅可以獲得更精確的結果，還可以整合內部（例如，廣告）和外部（例如，天氣，競爭，通貨膨脹，其他...）因素。

結果

用於衡量和預測營銷績效的動態介面

Leroy Merlin的動態媒體組合建模介面由五十五在基於ABM的Power BI / Power應用程式中成功開發，允許其營銷團隊跨管道更新參數（例如預算）並衡量投資回報率優化，每月自動更新數據。因此，決策變得更加明智和高效。