NUTRITION & SANTÉ：與亞馬遜數據潔凈室 AMC 合作開發新的激活機會

挑戰

利用AMC的能力來發現新的機會

Nutrition & Santé是一家農業食品集團，其產品在亞馬遜上銷售和推廣。N&S 希望確定業務加速槓桿，開發其客戶知識，並展示高級數據開發的潛力。

該小組與 fifty-five 合作測試了亞馬遜的數據潔凈室 Amazon Marketing Cloud 或 AMC，以實現其目標。數據潔凈室為多方協作處理數據提供了一個安全的空間，而不會違反隱私法規。該解決方案越來越受歡迎，允許在不依賴第三方cookie的情況下部署各種行銷用例。 

該集團選擇參加此次測試的品牌是Pesoforma，該公司總部位於義大利，已經在亞馬遜上銷售了幾年。

溶液

通過全面測試確定最相關的用例並探索 AMC

通過諮詢 N&S 的團隊，55 人確定了測試 AMC 的兩個相關用例類別：

•媒體投資分析， 以更好地分配支出並優化投資回報率

•活動效果分析，以 檢測錯失的機會

根據這些類別，55 家公司選擇了三個具體用例：優化品牌的搜索廣告組合、提高商品知名度以及觸達對其商品表現出興趣的受眾。

結果

可操作的見解，以提高轉化率、最大限度地提高知名度並吸引潛在客戶

用例 #1：優化 Pesoforma 的贊助廣告組合

在 AMC 中，有 55 家公司觀察到，雖然大多數轉化發生在用戶接觸至少三種不同的廣告格式之後，但大多數使用者只接觸了一種廣告格式，其中一種格式的廣告活動的廣告支出回報率最低。

金鑰激活機會

-> 最大限度地向每個使用者展示各種廣告格式，以提高轉化率。

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用例 #2：提高產品可見性

55 家公司利用 AMC 的能力，確定兩個特定的廣告系列在“搜索熱門”展示次數上顯示出非常高的 ROAS。

金鑰激活機會

-> 提高這些廣告系列的每次點擊費用出價，以最大限度地提高知名度並提高銷量。

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用例 #3：吸引感興趣的受眾

通過 AMC 的受眾創建工具，55 名用戶識別出哪些使用者在未完成購買的情況下將商品放入購物籃或訪問同一產品頁面超過 4 次。

金鑰激活機會

- >使用 AMC 的受眾創建工具針對這些受眾發起 DSP* 重定向活動

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總體而言，55 家受訪者發現 AMC 有潛力成為在亞馬遜上提供產品和運營廣告活動的品牌的真正激活槓桿，即使從第一批測試中獲得具體、可操作的見解。 

根據這一經驗，Nutrition & Santé現在與fifty-five合作，通過新的用例進一步探索AMC，特別是依靠在亞馬遜的數據潔凈室中集成第一方數據。

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