QUITOQUE：透過伺服器端數據收集改善媒體測量和用戶體驗

挑戰

Quitoque 嚴重依賴 Meta 啟動來獲取新客戶，因此在衡量其付費活動的有效性方面面臨困難，原因是：

- 瀏覽器對餅乾的限制

- 現場測量同意率

- 廣告攔截擴展採用

Quitoque 希望對其行銷策略的有效性有更高水準的可見性和理解，並改善整體用戶體驗。

方法

評估用戶端能力以定義全面的衡量框架

與 Addingwell 合作，快速輕鬆地部署伺服器端 GTM 容器，五十五評估了現有的用戶端分析和媒體測量能力。目標：為伺服器端標記定義一個詳盡的面向業務的度量框架。 

然後，五十五數據團隊建立了「核心Web指標」和網站速度測量監控，以評估這種方法實現的Web分析性能優化。

結果

歸因優化

通過利用第一方使用者和第一方HTTP cookie設置（特別是對於占Quitoque流量40%的Safari / IOS）和繞過廣告攔截器來改進媒體測量

跟蹤優化

伺服器端標記涵蓋的所有關鍵業務指標，用於出價衡量和優化

用戶體驗優化

通過刪除用戶端 Facebook 資料收集減少載入時間