雷諾：從數量到價值的轉換，改善廣告定位與效率測量

挑戰

透過改善目標定位和測量策略，在媒體和行銷中培養更多精確度

2021 年，雷諾集團推出 Renaulution 戰略，標誌著從銷售量到創造價值的全面轉變。對於媒體和行銷活動而言，這代表著在廣告定位和效率測量方面都邁向更精準的方向。 

實質上，Renaulution 要求集團的銷售與行銷團隊專注於數位活動所產生的營收與利潤，這就需要開發符合這些以價值為導向的目標的測量與活化資料的方法。 

溶液

啟用和支援以價值為基礎的行銷、強化資料基礎架構，以及促進贊助活動

雷諾集團與 fifty-five 合作，利用現有、內部和新工具來衡量銷售潛力轉換率。50-five 和 OMD 將由此獲得的洞察力整合到廣告演算法中，實現以價值為基礎的競價，並將績效指標整合到報告流程中，以支援以價值為基礎的決策。 

透過這些計畫、強大的資料基礎架構以及高層級的贊助，雷諾優化了媒體策略，將目標放在最有可能帶動銷售的互動上。

結果

增加廣告收入、降低廣告活動成本，以及徹底展開團隊合作

+34% 以價值為基礎的搜尋競價的廣告收入

-22% 以價值為基礎的搜尋競價活動成本

+30 個市場已開始進行以價值為基礎的專案，以及每兩年舉辦一次的支援網路研討會

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