Claudie Pierlot：通過持續的性能最大化策略將轉化率提高 120%

挑戰

提升購買水準與最大化數位銷售收入

時尚品牌Claudie Pierlot在18個國家擁有200多個銷售點，銷售服裝和配件。 Claudie Pierlot希望透過實施新的廣告活動結構來提升購買水準並最大化收入，因為先前的結構導致Performance Max廣告活動在關鍵的首日和主要目標時段的投放效果不佳。

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方法

優化客製化的廣告活動結構

Claudie Pierlot在Google Merchant Center中更新了自訂標籤，一個用於全價暢銷商品，另一個用於折扣商品。在全面審查後，fifty-five為Claudie Pierlot提出了一種新的Performance Max廣告活動結構，為每個商業運營（包括文案和視覺）添加了一個新的資產組，利用自定義標籤在全價和折扣狀態之間切換商品。這種結構在13個國家/地區進行了部署，透過更好地累積和分析數據。透過讓Google AI利用廣告活動歷史，持續的Performance Max策略大大提高了媒體效率，從新的商業傳播開始就展現了交付量的增加，並增強了業績。

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結果

關鍵指標的改善與穩定的投資報酬率

與先前時期相比，Claudie Pierlot的廣告展示量增加了217％，轉換率增加了120％，網站流量增加了194％，收入增加了191％。投資報酬率穩定在4.49，投資金額增加了297％，新的廣告活動結構已經被Claudie Pierlot永久採用。

^{*11/01/22-01/31/23 vs 08/01/22-10/31/23}

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